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商场陈列设计

时间:2018-03-20 17:37来源:www.9zrd.com 作者:Hannah 点击:
顾客逛超市、商场的时候都会有一些地方会变成盲区,如果不是带着较强的购买目的,是较难走到这些区域的。为了合理设计利用超市、商场盲区,我们将在本篇文章中进行设计分析的考虑。
润达货架曾为广大商户分享过:超市货架摆放学问超市应该如何陈列设计。而在日常的运营中,若我们将自己作为顾客 逛超市、商场的时候 都会发现有一些地方会变成盲区,如果不是带着较强的购买目的,是较难走到这些区域的。为了合理设计利用超市、商场盲区,我们将在本篇文章中进行设计分析的考虑。
商场陈列设计
首先,当然是设计的时候尽量减少盲区的出现。

虽然商场所在的建筑物在结构上或多或少存在差别,而且再方正的建筑结构都难免存在死角。所以,在卖场设计阶段就应充分考虑如何减少商场的死角,这可以减少商场在未来因为死角问题而进行再次调改。对于卖场来讲,每次的调改都是一次痛苦的经历,除去繁杂的工作外,更会造成客流的减少和销售下降。

设计的最大程度要站在顾客的角度考虑商品的陈列。根据品类优先的原则进行卖场结构和陈列设计,而非设计完成后再确定商品品类。
尽可能将墙角设计成弧形,货架也做同样的设计,使卖场货架和品类之间过渡更自然。合理处理柱子也有相当技巧,因为柱子是卖场死角形成的重要原因之一。将柱子埋入货架或进行包柱处理,或围绕柱子陈列量身定做的商品或货架,在视觉上淡化柱子造成的空间隔断。

对多数零售企业来讲,设计部门和营运部门在职责上是完全分开的。设计部门通常从建筑物的结构特点和节省费用的特点出发进行设计,这无疑是对的。
而营运部门是站在顾客的角度来考虑问题,顾客才是商场存在的基础。

所以润达货架建议,在设计图的初稿完成后,设计部门应该征求营运部门的意见,从营运的角度看整体的动线设计、陈列布局等方面能否最大限度地减少死角的存在。这可以减少卖场开业后,因设计不合理而再次进行大调。

 
商场陈列设计

经由设计部门和营运部门讨论之后,仍有些不能避免的死角盲区。那么这个时候我们应该如何利用呢?

设计原则 考虑因素 实际举措

增加死角处的通透性

顾客很多时候属于冲动性购买。所以增加顾客对商品的可视性,对提高销售有直接帮助,
让顾客更容易看到死角处陈列的商品是一项重要工作。
1.在货架的选择上采取前低后高或全部采用矮货架的方法,提高通透性,让顾客从较远的地方就看到角落最深处的商品
2.在死角的前方采用地堆、堆头或陈列网篮的方式,这种陈列工具高度较低,增加了视觉和空间上的通透性,
这种陈列工具易于移动,可以留出足够宽的通道,让顾客直达死角

陈列顾客必选商品

每个品类中顾客的必选商品陈列在死角处,比如米面油等民生用品,宠物用品或家居清洁用品等 目的性很强的商品是顾客必选商品,即使处于偏僻角落,也不会影响顾客对此类商品的购买。

陈列大件等特殊商品

大件商品陈列在死角以增加直观性 大件商品不需特别的标识或说明就可以让顾客直观地看到,
比如自行车、大件家居用品,或者家电类的电视机等具有声光功能的商品吸引顾客。

作为促销区或出租区

路演、试吃、特价促销还是顾客参与的活动,都可以带动死角的人气。 将较偏的位置用于出租区,可以充分利用租户的资源带动死角,达到“店中店”的效果。
因为租户相对来讲更擅长特殊商品或服务的经营,目标顾客更清晰,更专业,更专注。

布置形象专柜

商场陈列自己的形象专柜、带了品牌标识的货架以提升品牌的曝光率 专柜、货架一般制作精美,很是吸引眼球,替换死角的原有货架也是吸引顾客的不错方法。

强制动线

在顾客动线设计上,让顾客的行走线路通过死角。 考虑减少长货架的使用,长货架在视觉上有“深”的感觉,顾客不愿进入
如改用短货架会有较好的效果。

作为餐饮区或儿童游乐区

餐饮会带动较大客流。
儿童游乐区,无论是收费还是免费
将偏僻的位置设置为餐饮区可以充分利用死角。
而餐饮业的厨房、后厨等加工间一般对位置并无特殊要求

作为休息区

较偏的位置设为休息区或卖书区域,放几张凳子方便顾客休息 同时也增加了死角的人气。



润达货架建议,解决超市死角盲区。最主要的都是要从客户的角度出发,让顾客感受到超市、商场的方便、实惠,才能提高顾客的购物体验,提升顾客满意度。
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